Metodología

Cómo se arma cada ficha

La única fuente de datos de una ficha es el sitio web de la propia agencia. Para cada una se leen la home y, cuando existen, la página "nosotros", la de contacto y el aviso legal o la política de privacidad, y de ahí salen la sede, los mercados, los servicios, las plataformas, el mínimo, los clientes con logo o caso, el año de fundación y el tamaño. Cada campo con dato guarda la URL exacta de donde se leyó, y la ficha la muestra en su sección de fuentes junto con la fecha en que se leyó esa página, que en las 221 fichas publicadas va del 29 de septiembre de 2026 al 11 de octubre de 2026.

Lo que el sitio no dice queda vacío y en la página se muestra como "No declarado". No se infiere la sede por el dominio, el idioma, el prefijo telefónico o los clientes, ni se toma de directorios de terceros, redes profesionales o rankings; si una limpieza encuentra un dato inferido, se vacía y la nota de verificación lo dice. Clutch, Sortlist y LinkedIn se usaron solo para descubrir que la agencia existe y guardar la URL de su perfil como enlace; de ahí no se copió ningún dato, ni descripción, ni tamaño, ni reseñas.

La sede se marca solo cuando el sitio declara un domicilio en una de esas páginas, y la ficha guarda, cuando la página lo permite, una cita textual corta en el idioma original, para que se pueda comprobar sin abrir el sitio. Cuando el sitio lista varias oficinas sin designar cuál es la sede, el campo queda vacío y la agencia entra por sus mercados. Los mercados son solo los países que el sitio nombra; cuando habla de Latinoamérica sin detallar, la ficha dice LATAM sin detallar países, y cuando habla de Europa sin nombrar países, no se lista nada.

Una ficha completa muestra cada campo con la URL de la que salió, y todas las fichas figuran con el mismo criterio.

Condición de publicación

Una ficha se publica si tiene tipo de proveedor asignado, si la sede o los mercados tienen una URL citada, si el sitio estaba accesible en la última lectura y si declara operación en al menos un país cubierto (los 7 países con página propia o cualquier otro país de Latinoamérica). Hoy 228 de 274 fichas cargadas cumplen la condición de datos y 221 se publican: 7 declaran operación solo fuera de los países cubiertos y no tendrían página donde aparecer, y las otras 46 quedan en la base sin mostrarse hasta que el sitio declare sede o países de operación, o hasta que la agencia reclame el perfil con un domicilio.

Los tipos de proveedor son un vocabulario cerrado: agencia, agencia con software propio, software, plataforma de creators, representación de talento, solo UGC y red multiservicio. Las agencias y las agencias con software propio van en la lista principal; software y plataformas, talent y UGC, y redes multiservicio van en bloques separados de la misma página, porque no se contratan igual. Los servicios también son un vocabulario cerrado de 5 valores (influencer marketing, UGC, talent management, performance y software) y solo se marcan los que el sitio declara.

Orden y actualización

Las listas se muestran por defecto con las agencias destacadas primero, cada una con la insignia "Destacada", y después el resto en orden alfabético dentro de cada bloque, sin puntuación ni ranking; con el selector de orden se ven de la A a la Z, y destacar a una agencia no cambia el contenido de su ficha ni sus datos, que salen siempre de su fuente. Cada ficha se relee contra el sitio de la agencia cada 6 meses; una ficha sin revalidar en 9 meses muestra "datos sin verificar desde" esa fecha, y a los 12 meses sin revalidación ni reclamo sale de las listas, aunque siga accesible por URL. Las correcciones llegan por listings@influencerbench.com o por el botón de la ficha y se responden en 5 días hábiles.

Benchmarks: reglas para publicar una cifra

La sección de benchmarks publica CPM y costo por resultado por segmento (vertical, mercados y período) con estas reglas. Hoy se publican 2 segmentos calculados sobre campañas cedidas por una agencia (el detalle está en la página de benchmarks), y los dos llevan la etiqueta "estimado" porque no cumplen la regla estricta en tres puntos que se dicen ahí mismo: la inversión se pagó en moneda local y se convirtió al tipo de cambio documentado, la base de costo la declara el aportante por segmento porque todavía no está cargada fila por fila, y en uno de ellos un solo cliente concentra casi todas las observaciones. Lo que no llega ni a eso dice "Sin dato propio" y no se reemplaza por una estimación ni por una cifra de terceros presentada como propia.

• Procedencia: solo campañas cerradas y ejecutadas, con inversión y views medidas. Nada de propuestas, cotizaciones ni escenarios. Una fila cuya única estimación es el tipo de cambio, porque se pagó en moneda local y se convirtió a dólares al tipo de cambio documentado del período, entra marcada como "estimado", y esa etiqueta acompaña a la cifra en todas partes.
• Unidad de observación: una campaña cerrada en un mercado y un período. Una campaña multi-mercado se parte por mercado; si no se puede, se etiqueta "mercado mezclado" en el título.
• Deduplicación: cliente por campaña por mercado por período cuenta una sola vez, aunque figure en más de un archivo. Las filas "Total" que suman meses ya contados no cuentan.
• Base de costo: cada segmento declara si el CPM se calculó sobre fees de creators o sobre inversión total del cliente, y si incluye pauta de amplificación. Bases distintas no se mezclan, y mientras la base de origen no tenga ese campo cargado fila por fila, la base la declara el aportante por segmento y la página lo dice con esas palabras.
• Moneda: USD, con moneda local convertida al tipo de cambio documentado de la fecha de la campaña, publicado en esta página cuando haya un segmento.
• Métrica de resultado: un segmento de costo por resultado cuenta un solo tipo de resultado (registro, install, lead, compra) y se publica con ese nombre, nunca como CPA a secas. Solo resultados medidos por el cliente o por tracking propio de la campaña.
• Estadístico: mediana y rango p25 a p75 con percentiles por el método inclusivo (interpolación lineal). Nunca promedio. Con menos de 8 campañas se publica el rango completo y se marca "muestra chica".
• Mínimo por segmento: 5 campañas cerradas y 2 clientes distintos. Un segmento de un solo cliente no se publica.
• Período y versión: cada segmento lleva el rango de años, y cada publicación es una versión con fecha que distingue período observado, recálculo y revisión editorial. Cambiar la fecha sin datos nuevos no se presenta como dato nuevo.
• Confidencialidad: no se publican cifras de un cliente identificable. Los agregados por segmento sí se publican, con la cantidad de observaciones y de clientes y, cuando un cliente concentra la mayoría de las observaciones, se dice; junto a un CPM nunca van views, gasto ni nombres de clientes.

Cuando un mercado no tenga muestra propia, la página de benchmarks lo dirá con esas palabras y, si cita una fuente pública, lo hará con enlace y fecha, sin presentar nunca una cifra ajena como del directorio.

Quién aporta datos hoy: Ramped cede al directorio las filas de su Benchmarks Library (campañas 2023 a 2026) y el directorio las recalcula con estas reglas; el Ramped Index de getramped.com se cita aparte como fuente externa. Cualquier agencia o marca puede aportar sus propias campañas por data@influencerbench.com y entran en la próxima revisión con el mismo tratamiento.