Metodologia

Como cada perfil é montado

A única fonte de dados de um perfil é o site da própria agência. Para cada uma são lidas a home e, quando existem, a página "sobre", a de contato e o aviso legal ou a política de privacidade, e dali saem a sede, os mercados, os serviços, as plataformas, o mínimo, os clientes com logo ou case, o ano de fundação e o tamanho. Cada campo com dado guarda a URL exata de onde foi lido, e o perfil a mostra na sua seção de fontes junto com a data em que essa página foi lida, que nos 221 perfis publicados vai de 29 de setembro de 2026 a 21 de outubro de 2026.

O que o site não diz fica vazio e na página aparece como "Não declarado". A sede não é inferida pelo domínio, pelo idioma, pelo código telefônico ou pelos clientes, nem é tirada de diretórios de terceiros, redes profissionais ou rankings; se uma limpeza dos dados encontra um dado inferido, ele é apagado e a nota de verificação informa isso. Clutch, Sortlist e LinkedIn foram usados só para descobrir que a agência existe e guardar a URL do seu perfil como link; dali não foi copiado nenhum dado, nem descrição, nem tamanho, nem avaliações.

A sede é marcada só quando o site declara um endereço em uma dessas páginas, e o perfil guarda, quando a página permite, uma citação textual curta no idioma original, para que se possa comprovar sem abrir o site. Quando o site lista vários escritórios sem indicar qual é a sede, o campo fica vazio e a agência entra pelos seus mercados. Os mercados são só os países que o site nomeia; quando fala da América Latina sem detalhar, o perfil diz LATAM sem detalhar países, e quando fala da Europa sem nomear países, nada é listado.

Um perfil completo mostra cada campo com a URL de onde saiu, e todos os perfis aparecem com o mesmo critério.

Condição de publicação

Um perfil é publicado se tem tipo de fornecedor atribuído, se a sede ou os mercados têm uma URL citada, se o site estava acessível na última leitura e se declara operação em pelo menos um país coberto (os 7 países com página própria ou qualquer outro país da América Latina). Hoje 228 de 274 perfis carregados cumprem a condição de dados e 221 são publicados: 7 declaram operação só fora dos países cobertos e não teriam página onde aparecer, e os outros 46 ficam na base sem ser exibidos até que o site declare sede ou países de operação, ou até que a agência reivindique o perfil com um endereço.

Os tipos de fornecedor são um vocabulário fechado: agência, agência com software próprio, software, plataforma de creators, representação de talentos, só UGC e rede multisserviço. As agências e as agências com software próprio vão na lista principal; software e plataformas, talent e UGC, e redes multisserviço vão em blocos separados da mesma página, porque não são contratados da mesma forma. Os serviços também são um vocabulário fechado de 5 valores (influencer marketing, UGC, talent management, performance e software) e só são marcados os que o site declara.

Ordem e atualização

As listas são exibidas por padrão com as agências destacadas primeiro, cada uma com o selo "Destacada", e depois o resto em ordem alfabética dentro de cada bloco, sem pontuação nem ranking; com o seletor de ordem é possível vê-las de A a Z, e destacar uma agência não muda o conteúdo do seu perfil nem os seus dados, que saem sempre da sua fonte. Os dados de cada perfil são conferidos no site da agência a cada 6 meses; um perfil sem revalidação em 9 meses mostra "dados não verificados desde" essa data, e aos 12 meses sem revalidação nem reivindicação sai das listas, embora continue acessível pela URL. As correções chegam por listings@influencerbench.com ou pelo botão do perfil e são respondidas em 5 dias úteis.

Benchmarks: regras para publicar um número

A seção de benchmarks publica CPM e custo por resultado por segmento (vertical, mercados e período) com estas regras. Hoje são publicados 2 segmentos calculados sobre campanhas cedidas por uma agência (o detalhe está na página de benchmarks), e os dois levam a etiqueta "estimado" porque não cumprem a regra estrita em três pontos que são ditos ali mesmo: o investimento foi pago em moeda local e convertido pela taxa de câmbio documentada, a base de custo é declarada por quem fornece os dados, por segmento, porque ainda não está carregada linha por linha, e em um deles um só cliente concentra quase todas as observações. O que não chega nem a isso diz "Sem dado próprio" e não é substituído por uma estimativa nem por um número de terceiros apresentado como próprio.

• Procedência: só campanhas encerradas e executadas, com investimento e views medidos. Nada de propostas, cotações nem cenários. Uma linha cuja única estimativa é a taxa de câmbio, porque foi paga em moeda local e convertida para dólares pela taxa de câmbio documentada do período, entra marcada como "estimado", e essa etiqueta acompanha o número em todos os lugares.
• Unidade de observação: uma campanha encerrada em um mercado e um período. Uma campanha multimercado é dividida por mercado; se não for possível, recebe a etiqueta "mercado misto" no título.
• Deduplicação: cliente por campanha por mercado por período conta uma só vez, mesmo que apareça em mais de um arquivo. As linhas "Total" que somam meses já contados não contam.
• Base de custo: cada segmento declara se o CPM foi calculado sobre fees de creators ou sobre o investimento total do cliente, e se inclui mídia paga de amplificação. Bases diferentes não se misturam, e enquanto a base de origem não tiver esse campo carregado linha por linha, a base é declarada por quem fornece os dados, por segmento, e a página diz isso com essas palavras.
• Moeda: USD, com a moeda local convertida pela taxa de câmbio documentada da data da campanha, publicada nesta página quando houver um segmento.
• Métrica de resultado: um segmento de custo por resultado conta um só tipo de resultado (cadastro, install, lead, compra) e é publicado com esse nome, nunca como CPA sem especificar. Só resultados medidos pelo cliente ou pelo tracking próprio da campanha.
• Estatística: mediana e intervalo p25 a p75 com percentis pelo método inclusivo (interpolação linear). Nunca média. Com menos de 8 campanhas é publicado o intervalo completo, marcado como "amostra pequena".
• Mínimo por segmento: 5 campanhas encerradas e 2 clientes diferentes. Um segmento de um só cliente não é publicado.
• Período e versão: cada segmento leva o intervalo de anos, e cada publicação é uma versão com data que distingue período observado, recálculo e revisão editorial. Mudar a data sem dados novos não é apresentado como dado novo.
• Confidencialidade: não são publicados números de um cliente identificável. Os agregados por segmento são publicados, com a quantidade de observações e de clientes e, quando um cliente concentra a maioria das observações, isso é dito; junto de um CPM nunca vão views, gasto nem nomes de clientes.

Quando um mercado não tiver amostra própria, a página de benchmarks dirá isso com essas palavras e, se citar uma fonte pública, fará isso com link e data, sem nunca apresentar um número alheio como sendo do diretório.

Quem fornece dados hoje: Ramped cede ao diretório as linhas da sua Benchmarks Library (campanhas de 2023 a 2026) e o diretório as recalcula com estas regras; o Ramped Index de getramped.com é citado à parte como fonte externa. Qualquer agência ou marca pode contribuir com as próprias campanhas por data@influencerbench.com, e elas entram na próxima revisão com o mesmo tratamento.